PIC4'89年のDe La Soulの登場によって、音楽的にも格好的にもがらっと変革の時を迎えます。それまでのやんちゃなファッションからすっかりこぎれいな感じにシフトしていきます。ゴールドチェーンを止め、アフリカンアメリカンらしさを出すための主張として、革製のメダリオン やアフリカンアクセサリーを重ね付けし、Championのスウェットやバティック柄のシャツに501を履いてNikeやNew Balanceなどを合わせたりする今では普通のアメカジのスタイルでした。 PIC5のような初期Triple 5 SoulやPhat FarmなどのいわゆるHip-Hopブランドなどもちらほらと登場し出し、 KRISS KROSSによるCROSS COLORSのバギージーンズの逆履きやPIC6の様なケミカルウォッシュジーンズの流行 　この頃から、MTVのPVや映画「Do The Right Thing 」,「New Jack City」,「Juice」などや雑誌SOURCE MAGAZINEの登場によってヴィジュアル的にもファッション面でも飛躍的に伸びを見せ出し、レコードレーベル側もレコードジャケットのヴィジュアルに力を入れ出す。 に次いで、海外のジーンズブランドも注目される様になり、 後期にはPIC7の様な第1次MARITHE et FRANCOIS JIRBAUTブームもありました。POLOやTommy Hilfigerなどの定番ブランドを頻繁に取り入れだしたのもこの頃で、 PIC8でDiamond DはそれらにGANGSTARRの帽子を合わせています。ZHIGGEやPharcyde等のダンサー出身のラッパー達がよく着ていた事も影響があるでしょう。 余談ですが、Grand PubaはTommy Hilfigerからベストドレッサー賞を授与されていましたね。PIC9の様にRUN DMCでさえカラフルなチェックパンツを履いてすっかりお洒落になっているし、

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